Pengaruh Visual Content dan Copywriting Terhadap Purchase Intention Produk Fashion pada Pengguna Instagram di Kecamatan Perbaungan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual content dan copywriting terhadap purchase intention. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan bersifat asosiatif dengan deskriptif kuantitatif. Penelitian ini terdiri dari dua variabel bebas dan satu variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Visual content (X1), Copywriting (X2). Variabel terikatnya adalah Purchase Intention (Y). Lokasi Penelitian ini akan dilakukan di Kecamatan Perbaungan, Kabupaten Serdang Bedagai. Populasi yang akan diteliti adalah masyarakat Kecamatan Perbaungan berjumlah 112.243 jiwa dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling dengan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik snowball sampling. Penelitian ini menghasilkan bahwa variabel visual content berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion pada pengguna Instagram di Kecamatan Perbaungan, didapatkan hasil bahwa variabel copywriting berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion pada pengguna Instagram di Kecamatan Perbaungan dan didapatkan hasil bahwa variabel visual content, copywriting secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk fashion pada pengguna instagram di Kecamatan Perbaungan. The purpose of this study is to examine the impact of visual content and copywriting on purchase intention. This is a quantitative and associative research study with quantitative descriptive. It includes two independent variables, Visual Content (X1) and Copywriting (X2), and one dependent variable, Purchase Intention (Y). The research will be conducted in Perbaungan District, Serdang Bedagai Regency. The study focuses on the population of Perbaungan District, which comprises 112,243 individuals. The sample size consists of 100 respondents selected through purposive sampling method with snowball sampling technique. The study discovered that the variable of visual content has a positive and significant impact on the purchase intention of fashion products among Instagram users in Perbaungan District. Additionally, it was found that the variable of copywriting also has a positive and significant impact on the purchase intention of fashion products among Instagram users in Perbaungan District. Furthermore, the study revealed that the variables of visual content and copywriting, when used simultaneously, have a significant impact on the purchase intention of fashion products among Instagram users in Perbaungan District.