Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung pada Komunitas Army di Kota Medan

Abstract

Fenomena pesatnya perkembangan teknologi pada penggunaan smartphone dapat menyebabkan keputusan pembelian karena tingginya minat beli pada smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian, (2) Pengaruh Brand Personality terhadap Keputusan pembelian, (3) Pengaruh Korean Wave terhadap Keputusan Pembelian, (4) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Dengan menyebarkan angket kuesioner kepada 84 responden Komunitas ARMY di Kota Medan. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Dengan hasil penelitian: (1) Brand Ambassador (X1) memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan t-hitung 1,313 > t-tabel 1,292 dan nilai signifikan 0,193 > 0,1, (2) Brand Personality (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan t-hitung 4,695 > t-tabel 1,292 dan nlai signifikan 0,000 < 0,1, (3) Korean Wave (X3) memiliki pengaruh positif fan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan t-hitung 4,764 > t-tabel 1,292 dan nilai signifikan 0,000 < 0,1, (4) Brand Ambassador (X1), Brand Personality (X2) dan Korean Wave (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan F-hitung 59,485 > F-tabel 2,15 dan nilai signifikan 0,000 < 0,1. The phenomenon of technological development in the use of smartphone can influence purchasing decisions due to the high buying interest in the smartphone. This study aims to determine: (1) The effect of Brand Ambassador on Purchase Decisions, (2) The effect of Brand Personality on Purchase Decisions, (3) The effect of Korean Wave of Purchase Decisions, (4) The effect of Brand Ambassador, Brand Personality and Korean Wave on Purchase Decisions. The research method used in this research is quantitative. By distributing questionnaires to 84 respondents from the ARMY Community in Medan City. The data analysis technique uses multiple linear regression. With the result study: (1) Brand Ambassador (X1) has a positive and does not significant influence on Purchase Decisions (Y), evidenced by t-value 1.313 > t-tabel 1.292 and a significant of 0.193 > 0.1, (2) Brand Personality (X2) has a positive and significant influence on Purchase Decisions (Y), evidenced by t-value 4.695 > t-tabel 1.292 and a significant of 0.000 < 0.1, (3) Korean Wave (X3) has a positive and significant influence on Purchase Decisions (Y), evidenced by t-value 4.764 > t-tabel 1.292 and a significant of 0.000 < 0.1, (4) Brand Ambassador (X1), Brand Personality (X2) and Korean Wave (X3) together (simultaneously) have a positive and significant influence on Purchase Decisions (Y), evidenced by t-value 59.485 > t-tabel 2.15 and a significant of 0.000 < 0.1.