Pengaruh Media Sosial dan Content Marketing Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Make Up Artist Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh media sosial dan content marketing terhadap keputusan penggunaan jasa make up artist di Universitas Medan Area. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, yang dianalisis melalui regresi linier berganda menggunakan program SPSS 23. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada populasi mahasiswa wanita Universitas Medan Area yang menggunakan jasa make up artist, dengan sampel sebanyak 97 responden yang dipilih menggunakan metode slovin. Teknik analisis data meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji statistik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) media sosial dan content marketing berpengaruh positif dan (2) signifikan terhadap keputusan penggunaan secara individual, dan (3) secara simultan keduanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan. This research aims to examine the effect of social media and content marketing on the decision to use make up artist services at Medan Area University. The research method used is descriptive with a quantitative approach, which is analyzed through multiple linear regression using the SPSS 23 program. Data was collected through distributing questionnaires to a population of female students at Medan Area University who use make-up artist services, with a sample of 97 respondents selected using the slovin method. Data analysis techniques include instrument tests, classical assumption tests, statistical tests, and hypothesis testing. The results showed that (1) social media and content marketing had a positive and (2) significant effect on usage decisions individually, and (3) simultaneously both had a positive and significant effect on usage decisions.