Pengaruh Online Review Youtube dan Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Samyang (Studi Kasus pada Mahasiswa di Medan Petisah)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Online Review Youtube dan Labelisasi Halal terhadap keputusan pembelian produk mie instan Samyang pada mahasiswa di Kecamatan Medan Petisah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mahasiswa yang berdomisili di Kecamatan Medan Petisah. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan pengumpulan data menggunakan teknik penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan uji instumen, uji asumsi klasik, uji statistik dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa online review youtube berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan Samyang, Labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan Samyang, Online review youtube dan labelisasi halal secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan Samyang. This research aims to investigate and analyze the influence of YouTube Online Reviews and Halal Labeling on the purchasing decisions of Samyang instant noodle products among students in the Medan Petisah District. The study employs a quantitative method, with the population consisting of students residing in the Medan Petisah District. The sample size is 100 individuals, selected using purposive sampling, and data collected through questionnaire distribution. Data analysis involves instrument testing, classical assumption testing, statistical testing, and hypothesis testing. The findings indicate that YouTube Online Reviews have a positive and significant impact on the purchasing decisions of Samyang instant noodle products. Similarly, Halal Labeling has a positive and significant influence on the purchasing decisions of Samyang instant noodle products. Simultaneously, YouTube Online Reviews and Halal Labeling jointly have a positive and significant impact on the purchasing decisions of Samyang instant noodle products.