Pengaruh Live Streaming dan Trust Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee Di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh live streaming dan trust terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Medan. Peneltian ini menggunakan metode kuantitatif dan bersifat asosiatif. Jumlah populasi sebanyak 869.609 penduduk yang tersebar di 5 Kecamatan sebagai perwakilan Kota Medan. Dalam menentukan sampel, penulis menggunakan teori slovin dengan sampel 100 dan teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah Non probability sampling dan menggunakan snowball sampling sebagai penentuan sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel live streaming berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Medan, (2) variabel trust berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Medan, (3) variabel live streaming, trust secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Medan. This research aims to determine the effect of live streaming and trust on impulse buying among Shopee application users in Medan City. This research uses quantitative and associative methods. The total population is 869,609 residents spread across 5 sub-districts as representatives of Medan City. In determining the sample, the author used Slovin's theory with a sample of 100 and the sample collection technique used was non-probability sampling and used snowball sampling to determine the sample. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis. Based on the research results, it shows that (1) the live streaming variable has a significant effect on impulse buying among Shopee application users in Medan City, (2) the trust variable has a significant effect on impulse buying among Shopee application users in Medan City, (3) the live streaming variable, trust simultaneously has a significant effect on impulse buying among Shopee application users in Medan City.