Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kemampuan Ritel Tradisional dalam Bersaing dengan Ritel Modern di Kabupaten Rokan Hilir Provinsi Riau (Studi Kasus di Kecamatan Bangko)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel produk secara parsial terhadap variabel keputusan (H1), pengaruh variabel harga secara parsial terhadap variabel keputusan (H2), pengaruh variabel tempat secara parsial terhadap variabel keputusan (H3), pengaruh variabel produk secara parsial terhadap variabel kemampuan ritel tradisional (H4), pengaruh variabel harga secara parsial terhadap variabel kemampuan ritel tradisional (H5), pengaruh variabel tempat secara parsial terhadap variabel kemampuan ritel tradisional (H6), pengaruh variabel keputusan secara parsial terhadap variabel kemampuan ritel tradisional (H7), pengaruh variabel produk secara tidak langsung terhadap variabel kemampuan ritel tradisional melalui variabel keputusan (H8), pengaruh variabel harga secara tidak langsung terhadap variabel kemampuan ritel tradisional melalui variabel keputusan (H9), pengaruh variabel tempat secara tidak langsung terhadap variabel kemampuan ritel tradisional melalui variabel keputusan (H10). ). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan menggunakan teknik non-probability sampling yang memakai jenis Accidental sampling terhadap 50 responden yang berbelanja pada ritel tradisional. Hasil dari penelitian menunjukkan (H1) diterima (H2) diterima (H3) ditolak (H4) ditolak (H5) diterima (H6) ditolak (H7) diterima (H8) ditolak (H9) diterima (H10) diterima. This research aims to determine the partial influence of product variables on decision variables (H1), the partial influence of price variables on decision variables (H2), the partial influence of place variables on decision variables (H3), the partial influence of product variables on retail ability variables traditional (H4), partial influence of price variables on traditional retail capability variables (H5), partial influence of place variables on traditional retail capability variables (H6), partial influence of decision variables on traditional retail capability variables (H7), influence of product variables indirectly on the traditional retail capability variable through the decision variable (H8), the influence of the price variable indirectly on the traditional retail capability variable through the decision variable (H9), the indirect influence of the place variable on the traditional retail capability variable through the decision variable (H10). The research method used was quantitative and used a non-probability sampling technique using accidental sampling of 50 respondents who shopped at traditional retailers. The results of the research show (H1) accepted (H2) accepted (H3) rejected (H4) rejected (H5) accepted (H6) rejected (H7) accepted (H8) rejected (H9) accepted (H10) accepted.