Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Sixty Three Coffee Binjai

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan store atmosphere, terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama dan mengetahui variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 82 responden yang berkunjung kekafe Sixty Three Coffe Binjai. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuisioner atau angket. Teknik analisis data pada penelitian iniadalah uji instrument (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh hasil Rsquare (Koefisien determinasi) sebesar 0,531 artinya bahwa 53,1% variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Store Atmosphere (X3) sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Store Atmosphere (X3), berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji t juga menunjukkan bahwa variabel Store Atmosphere (X3) mempunyai t hitung dan koefisien beta paling besar. Sehingga variabel Store Atmosphere (X3) mempunyai pengaruh yang paling kuat dibandingkan variabel yang lain, maka variabel Store Atmosphere (X3) mempunyai pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian di kafe Sixty Three Coffe Binjai. Nilai Adjusted R Square pada penelitian ini sebesar 0,531. Artinya bahwa 53,1% variabel Keputusan Pembelian (Y) akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Store Atmosphere (X3),. Sedangkan sisanya 46,9% variabel Keputusan Pembelian akan dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. This research aims to determine the influence of product quality, price and store atmosphere on purchasing decisions together and to find out which variables have the dominant influence on purchasing decisions. The type of research used in this research is explanatory research with a quantitative approach. The sample in this study was 82 respondents who visited the Sixty Three Coffee Binjai cafe. The sampling technique uses purposive sampling technique and the data collection method uses questionnaires. The data analysis techniques in this research are instrument testing (validity testing and reliability testing), classical assumption testing and hypothesis testing. The results of this research show that based on the analysis of the coefficient of determination, the Rsquare (Coefficient of Determination) result is 0.531, meaning that 53.1% of the Purchasing Decision variable (Y) is influenced by the Product Quality (X1), Price (X2) and Store Atmosphere (X3) variables, while the rest is influenced by other variables not discussed in this study. Based on the results of the t test, it can be seen that the variables Product Quality (X1), Price (X2) and Store Atmosphere (X3), have a significant effect on Purchasing Decisions. The t test results also show that the Store Atmosphere variable (X3) has the largest t count and beta coefficient. So that the Store Atmosphere variable (X3) has the strongest influence compared to other variables, the Store Atmosphere variable (X3) has a dominant influence on Purchasing Decisions at the Sixty Three Coffee Binjai cafe. The Adjusted R Square value in this study was 0.531. This means that 53.1% of the Purchasing Decision variable (Y) will be influenced by the independent variables, namely Product Quality (X1), Price (X2) and Store Atmosphere (X3). Meanwhile, the remaining 46.9% of the Purchasing Decision variables will be influenced by other variables not discussed in this research.