Pengaruh Brand Loyalty dan Etrust terhadap Keputusan Pembelian Pada Motor Honda (Studi Kasus: Pada Kecamatan Salapian Kab. Langkat)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyediakan pemahaman tentang seberapa besar keputusan konsumen (Y) yang dapat diketahui tentang pengaruh Brand Loyalty (X1) terhadap keputusan Pembelian Pada Motor Honda Kecamatan Salapian Kabupaten Langkat dan E-trust terhadap keputusan pembelian pada motor honda di Kecamatan Salapian Kabupaten Langkat (X2). Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar Pengaruh Brand Loyalty (X1) dan E-trust (X2) terhadap Keputusan Pembelian pada Motor Honda di Kecamatan Salapian Kabupaten Langkat. Di tengah persaingan yang semakin ketat dalam pembelian sepeda motor di masyarakat saat ini, Brand Loyalty dan E-trust terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, populasi yang diteliti adalah konsumen kendaraan bermotor roda dua Honda di Kecamatan salapian kabupaten langkat, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data penelititian ini dianalisis dengan menggunakan analisis regresi liniear berganda dengan alat bantu SPSS 22.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable promosi media sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, variabel Brand Loyalty secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Brand Loyalty dan E-trust secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di kecamatan salapian kabupaten langkat dengan nilai R Square sebesar 0,216 atau 21,6%. This research aims to provide an understanding of how much consumer decision (Y) can be known regarding the influence of Brand Loyalty (X1) on purchasing decisions on Honda motorbikes, Salapian district, Langkat district and E-trust on purchasing decisions on Honda motorbikes in Salapian district, Langkat district ( X2). This research aims to see how much influence Brand Loyalty (X1) and Etrust (X2) have on purchasing decisions for Honda motorbikes in Salapian subdistrict, Langkat district. In the midst of increasingly fierce competition in purchasing motorbikes in today's society, brand loyalty and E-trust influence purchasing decisions. In this study, the population studied was consumers of Honda two-wheeled motorized vehicles in Salapian District, Langkat Regency, with a sample of 100 people. This research uses quantitative methods. This research data was analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS 22.0 tools. The results of this research show that the social media promotion variable partially has a positive and significant effect on purchasing decisions, the Brand Loyalty variable partially has a positive and significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the variables brand loyalty and E-trust simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions in the Salap