Pengaruh Brand Image dan Green Marketing terhadap Purchase Intention Air Minum dalam Kemasan Le Minerale pada Masyarakat Kelurahan Padang Bulan Selayang 1

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan green marketing pada purchase intention air minum dalam kemasan le minerale pada masyarakat padang bulan selayang 1. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif dimana teknik pengumpulan data menggunakan angket (kusioner) populasi pada penelitian ini adalah masyarakat kelurahan padang bulan selayang 1 yang berjumlah 400 masyarakat. Sampel pada penelitian ini berjumlah 80 responden. Pengelolaan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji signifikansi simultan,analisis koefisien determinasi. Pengaruh X1 (Brand Image)didapati nilai dari t hitung yaitu 1,743, sehingga diketahui bahwa nilai t hitung > t tabel 1,665. Dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara signifikan. Maka demikian dapat dinyatakan bahwa Hα diterima, sehingga dapat diartikan bahwa Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Air minum Le Minerale Pada Masyarakat Kelurahan Padang Bulan Selayang. Pengaruh X2 (Green Marketing) didapati nilai dari yaitu 3,196, sehingga diketahui bahwa nilai t hitung 3,196 > t tabel 1,665. Dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara signifikan. Maka demikian dapat dinyatakan bahwa Hα diterima, sehingga dapat diartikan bahwa Green Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Air minum Le Mineral Pada Masyarakat Kelurahan Padang Bulan Selayang. The purpose of this research is to determine the influence of Brand Image and Green Marketing on Purchase Intenntion of mineral bottled drinking water in the Padang Bulan Selayang 1 community. The research method used is quantitative research where the data collection technique uses questionnaires. The population in this study is the padang sub-disctrict community 1st mont, totaling 400 people. The sample in this study con sisted of 80 respondents. Data management using SPSS version 25 sofware. The analysis used is descriptive analysis, validity test, reliability test, simultaneous significance tes, analysis of the coefficient of determination. the value of (X1) green marketing was found to be 1.743, so it is known that the calculated t value is >1.665 and the value in the sig colum is 0.000 <0.05, wich means it has asignificant effect. So it can be stated that ha is accepted, so it can be interpreted that Brand Image has a positive and significant influence on Purchase Intention for le mineral drinking water in the Padang Bulan Selayang 1 village community. The value of (X2) Green Marketing was found to be 3.196, so it is known that the calculated t value is 3.196> t table 1.665. And the p- value in the sig column is 0.000 < 0.05, which means it has a significant effect. So it can be stated that Ha is accepted, so it can be interpreted that Green Marketing has a positive and significant influence on Purchase Intention for Le Mineral drinking water in the Padang Bulan Selayang Village Community