Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Wardah pada Generasi Z Kota Medan

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Pada Generasi Z Kota Medan. Adapun jenis penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Generasi Z Kota Medan mulai dari kelahiran tahun 1997 sampai dengan kelahiran tahun 2012 yang pernah membeli produk wardah minimal dua kali, dengan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai t-hitung sebesar 3,003 > t-tabel sebesar 1,660. Turbo Marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai t-hitung sebesar 1,199 < t-tabel sebesar 1,660, dan ada pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai F-Hitung sebesar 4,963 > F-Tabel sebesar 2,36. The purpose of this study was to know and analyze The Effect of Viral Marketing And Turbo Marketing On Purchasing Decisions of Wardah In Generation Z Of Medan City. As for this type of research using quantitative approach method with the data types used are primary data and secondary data obtained from questionnaires. The population in this study was the entire Generation Z community of Medan City from birth in 1997 to birth in 2012 who had purchased wardah products at least twice, with a sample of 100 respondents in this study. The sampling method uses a nonprobability sampling method with purposive sampling technique. The results of the study showed that viral marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions. This is proved through a t-value of 3.003 > a t-table of 1.660. Turbo Marketing had a negative and not significant effect on the Purchase Decision. This is evidenced through a t-value of 1.199 < a t-table of 1.660, and there is a simultaneous positive and significant influence between the influence of Viral Marketing and Turbo Marketing on Purchase Decisions. This is proved through an F-value of 4,963 > F-Table of 2.36.