Hubungan antara Shopping Enjoyment dengan Impulse Buying Pengguna E-Commerce Shopee pada Mahasiswa Administrasi Perpajakan USU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat hubungan antara shopping enjoyment dengan impulse buying pengguna e-commerce Shopee pada mahasiswa Administrasi Perpajakan USU. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pengambilan data menggunakan skala likert, yaitu skala shopping enjoyment dan skala impulse buying. Dari hasil uji hipotesis diperoleh koefisien determinasi (r2) sebesar 0,658 maka pengaruh shopping enjoyment terhadap impulse buying adalah sebesar 65,8%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti promosi penjualan, FoMO dan hedonic motivation. Untuk melihat apakah shopping enjoyment memiliki hubungan dengan impulse buying, maka dilakukan uji korelasi product moment. Dengan koefisien korelasi rxy sebesar 0,811, dengan signifikan p = 0,000 < 0,05 maka dari hasil ini dapat diambil kesimpulan variabel bebas shopping enjoyment memiliki hubungan positif signifikan dengan variabel terikat yaitu impulse buying yang terjadi pada mahasiswa Administrasi Perpajakan USU.