Pengaruh Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Tabungan Masyarakat pada PT. BPR Eka Prasetya Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tentang strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. BPR Eka Prasetya Medan dan untuk mengetahui sejauh mana hubungan antara strategi pemasaran terhadap peningkatan tabungan masyrakat di PT. BPR Eka Prasetya Medan. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, uji validitas dan realibilitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan ada 3 kriteria yang digunakan yaitu uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Berdasarkan uji F disimpulkan bahwa ketiga variabel strategi pemasaran yaitu variabel distribusi (X1 ), variabel produk (X2), dan variabel promosi (XJ), secara bersama-sama berpengamh positif dan signifikan terhadap tabnngan masyarakat pada PT. BPR Eka Prasetya Medan. Dan berdasarkan uji t dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel semuanya berpengaruh secara signifikan terhadap tabungan masyarakat. The purpose of this research is to find out about the marketing strategies carried out by PT. BPR Eka Prasetya Medan and to find out the extent of the relationship between marketing strategy to increase community savings at PT. BPR Eka Prasetya Medan. The data analysis technique used is the descriptive analysis method, test validity and reliability, multiple linear regression analysis, classical assumption test, and there are 3 The criteria used are the t test, F test, and coefficient of determination. Based on the F test, it can be concluded that the three marketing strategy variables are variables distribution (X1), product variables (X2), and promotion variables (XJ), together has a positive and significant impact on community savings at PT. BPR Eka Prasetya Medan. And based on the t test it can be concluded that all three variables are has a significant effect on people's savings.