Strategi Komunikasi Pelaku Usaha Pertunjukan Patung Sigale-Gale di masa Pandemi Covid-19 di Kabupaten samosir Desa Sidabutar Kecamatan Simanindo (Studi Kasus Pelaku Bisnis Pertunjukan Patung Sigale-Gale)

Abstract

Pandemi COVID-19 telah menyebabkan dampak yang signifikan bagi berbagai sektor kehidupan, termasuk pariwisata dan budaya lokal di Kabupaten Samosir, khususnya pertunjukan patung Sigale-Gale di Desa Sidabutar, Kecamatan Simanindo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh pelaku usaha pertunjukan patung Sigale-Gale dalam menghadapi tantangan pandemi dan beradaptasi dengan new normal. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Peneliti melakukan pengumpulan data dengan cara wawancara dan observasi. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pada pemasaran patung sigale- gale masih menggunakan dari individu ke individu lainnya atau dari beberapa kelompok ke kelompok lainnya. Namun terdapat kemajuan sistem pemasaran patung sigale -gale semenjak Covid 19 melanda pemasaran nya menggunakan postingan di Media sosial agar dapat diketahui oleh Masyarakat secara luas. Semenjak terjadinya Covid 19 destinasi wisata patung sigale- Gale ini mengalami penurunan wisatawan dan para pelaku usaha juga mengalami berkurang nya pemasukan. The covid-19 pandemic has had significant impact on various sectors of life, including local tourism and culture in samosir district, especially the sigale-gale figurines in the sidabutar village, simanindo district. The research was to analyze the communication strategy employed by sigale-gale figurine personnel to meet the challenge of the pandemic and adapt to new normal. Research methods use descriptive methods with a qualitative approach. Researchers do data collections through interviews and observations. This study suggests that communication strategies in marketing of the sigale sculptures still use from individual to individual or from group to group. But there's been progress in the marketing system of the sigale statue since covid 19 has hit its marketing using social media postings to make it known to the general public. Since the origin of the covid 19 destinations of these sigale- image tourists have been experiencing a decline in tourists and business participants have also experienced a decrease in income.