Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UMKM Kuliner di Kota Medan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja usaha, untuk mengetahui keterampilan kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja usaha dan untuk mengetahui karakteristik kewirausahaan dan keterampilan kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja usaha UMKM Di Kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM didaerah Kota Medan untuk tahun 2022 sebanyak 1.828 UMKM, dimana pengambilan sampel sebanyak 95 UMKM di Kota Medan yang dilakukan dengan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan karakteristik kewirausahaan terhadap kinerja usaha, terdapat pengaruh positif dan signifikan keterampilan kewirausahaan terhadap kinerja usaha dan terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan karakteristik kewirausahaan dan keterampilan kewirausahaan terhadap kinerja usaha UMKM Di Kota Medan The purpose of this research is to find out how entrepreneurial characteristics influence business performance, to find out how entrepreneurial skills influence business performance and to find out how entrepreneurial characteristics and entrepreneurial skills influence MSME business performance in Medan City. The population in this research is 1,828 MSMEs in theMedan City area for 2022, where a sample of 95 MSMEs in Medan City was carried out using the Slovin formula. The data collection technique used in this research was carried out by distributing questionnaires. The analysis techniques used in this research are multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The results of the research show that there is a positive and significant influence of entrepreneurial characteristics on business performance, there is a positive and significant influence of entrepreneurial skills on business performance and there is a simultaneous positive and significant influence of entrepreneurial characteristics and entrepreneurial skills on the business performance of MSMEs in Medan City