klan Online OLX dan Keputusan Pembelian Produk (Studi Deskriptif Kualitatif pada Masyarakat Kecamatan Medan Tembung Kelurahan Sidorejo, Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perubahan gaya hidup masyarakat melakukan pembelian produk secara online. Adapun judul skripsi yang diangkat (IKLAN ONLINE OLX DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi Deskriptif Kualitatif pada Masyarakat Kecamatan Medan Tembung Kelurahan Sidorejo, Kota Medan)" dengan fokus penelitian yang mengkaji tentang kualitas informasi dan perila.ku pasca pembelian, yahu untuk menjelaskan dan menganalisis bagaimana masyarakat dapat terdorong melakukan keputusan pembelian produk melalui iklan online OLX. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yaitu yang berusaha menggambarkan objek yang di teliti berdasarkan fakta yang ada di lapangan. Data-data yang disajikan menggunakan data primer dan data sekunder meialui teknik wawancara mendalam, observasi lapangan, studi kepustakaan dan dokumentasi yang berkaitan dengan penelitian ini. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan berdasarkan formula teori AlDDA. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan, bahwa kualitas inforrnasi yang meliputi harga, gambar produk dan spesi:fikasi terbukti mampu mendorong minat masyarakat hingga melakukan keputusan pembelian produk melalui iklan online OLX.