Hubungan Celebrity Endorser dengan Impulsive Buying di Instagram pada Gen Z Di Fakultas Psikologi Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Celebrity endorser dengan impulsive buying di instagram pada gen z di fakultas psikologi Universitas Medan Area. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak72 mahasiswa. Dengan menggunakan teknik sampling purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Menggunakan skala likert dimana terdapat dua skala, yaitu skala Celebrity endorser dengan skala impulsive buying. Penelitian ini menggunakan metode analisis data Korelasi Product Moment Karl Pearson. Berdasarkan dari hasil analisis data yang sudah dilakukan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara celebrity endorser dengan impulsive buying dengan nilai (Rxy = 0,644, P 0,000 < 0.010). setelah itu diketahui pula bahwa Celebrity endorser memiliki kontribusi sebesar 41,4% terhadap impulsive buying dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diungkapkan di dalam penelitian ini yaitu diantaranya karakteristik produk dan karakteristik konsumen.