Pengaruh Persepsi Harga dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh persepsi harga dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswi fakultas Psikologi di Universitas Medan Area. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Hasil penelitian menegaskan beberapa temuan krusial. Pertama, persepsi harga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan, berdasarkan hasil análisis data rxy = 0,630 dengan p = 0,001 < 0,05 menunjukkan bahwa mahasiswi cenderung memandang harga dalam pengambilan keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pertama dapat diterima. Kedua, melalui pengujian hipotesis, disimpulkan bahwa E-WOM juga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan dengan hasil análisis data rxy = 0,602 dengan p = 0,001 < 0,05 menunjukkan informasi dan ulasan yang baik tentang produk yang disampaikan secara elektronik dapat meningkatkan keputusan pembelian produk. Sehingga hipotesis kedua dapat diterima. Ketiga, analisis menunjukkan bahwa persepsi harga dan E-WOM secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan, dapat dilihat dari hasil análisis data rxy = 0,734 dengan p = 0,001 < 0,05. Namun, pengaruh terbesar berasal dari persepsi harga, ditunjukkan oleh koefisien determinasi. Hal ini mengkonfirmasi keberhasilan hipotesis ketiga. This research aims to empirically test the influence of price perceptions and electronic word of mouth (E-WOM) on product purchasing decisions beauty in psychology faculty students at Medan Area University. This research uses quantitative methods with a survey approach. Results research confirms several crucial findings. First, price perception has significant positive influence on product purchasing decisions beauty, based on data analysis results rxy = 0.630 with p = 0.001 < 0.05 shows that female students tend to look at price in taking buying decision. So the first hypothesis can be accepted. Second, through hypothesis testing, it is concluded that E-WOM also has a positive influence which is significant in the decision to purchase beauty products with results Data analysis rxy = 0.602 with p = 0.001 < 0.05 shows information and Good reviews about products delivered electronically can be improve product purchasing decisions. So the second hypothesis can be accepted. Third, the analysis shows that price perception and E-WOM are similar simultaneously influencing beauty product purchasing decisions, can be seen from the results of data analysis rxy = 0.734 with p = 0.001 < 0.05. However, influence The largest comes from price perception, shown by the coefficient of determination. Matter this confirms the success of the third hypothesis