Hubungan antara Persepsi Brand Ambassador dengan Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area

Abstract

Brand ambassador adalah alat yang digunakan oleh Perusahaan untuk mengkomunikasikan dan berhubungan dengan publik, dengan harapan merekka dapat meningkatkan penjualan menurut Lea-Greenwood (2012). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Hubungan Antara Persepsi Brand Ambassador Dengan Keputusan Pembelian Produk Skincare pada mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 167 mahasiswi. Metode pengumpulan data dengan menggunakan aspek persepsi brand ambassador berjumlah 22 item, dan aspek Keputusan pembelian berjumlah 38 item. Pada penelitian ini memakai teknik analisis regreasi linear sederhana serta dalam pemerolehan data diperoleh hasil dengan nilai koefisien korelasi 0,350 dan nilai P sebesar 0,000 serta nilai Koefisien determinan sebesar 0,1225 (12,20%). brand ambassador juga merupakan salah satu bentuk dari proses psikologi berupa emosi secara tidak sadar yang diharapkan dapat membuat konsumen merasa bangga memakai produk tertentu, memilih brand ambassador yang tepat dapat menciptakan stimulus yang tepat juga untuk mempegaruhi konsumen. Sehingga dapat diartikan bahwa persepsi brand ambassador memiliki hubungan positif dengan keputusan pembelian produk skincare pada mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area.