Analsis Faktor - faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online terhadap Produk Fashion Melalui Aplikasi Shopee di SMA Negeri 2 Tarutung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh berbagai faktor terhadap keputusan pembelian Online produk Fashion di Shopee. Masalah difokuskan pada pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian. Guna mendekati masalah ini dipergunakan acuan teori dari perilaku konsumen. Data-data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang terdiri dari 48 item, dan dianalisis secara kuantitatif menggunakan teknik analisis deskriptif dan regresi.Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor psikologis memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian dengan nilai rata-rata 31,91 atau 28%. Faktor pribadi juga memiliki pengaruh signifikan dengan nilai rata-rata 31,60 atau 26%. Sementara itu, faktor sosial dan budaya masing-masing menyumbang 24% dan 22% terhadap keputusan pembelian. Distribusi frekuensi menunjukkan bahwa sebagian besar responden berada pada kategori sedang untuk semua faktor, namun faktor psikologis dan pribadi memiliki proporsi tinggi yang signifikan.Dengan nilai reliabilitas Cronbach Alpha sebesar 0,900, skala ini dinyatakan sangat reliabel. Uji normalitas Kolmogorov-Smirnov menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, memungkinkan penggunaan teknik analisis statistik parametrik.Kajian ini menyimpulkan bahwa aspek internal seperti motivasi, kepuasan, dan kondisi keuangan pribadi sangat menentukan keputusan pembelian Online. Penelitian ini memberikan wawasan berharga tentang perilaku konsumen dalam konteks pembelian Online produk Fashion di Shopee, khususnya di kalangan remaja SMA. This research aims to explore the influence of various factors on online purchasing decisions for Fashion products on Shopee. The problem focuses on the influence of cultural, social, personal and psychological factors on purchasing decisions. In order to approach this problem, theoretical references from consumer behavior are used. Data was collected through a Likert scale questionnaire consisting of 48 items, and analyzed quantitatively using descriptive and regression analysis techniques. This research concludes that psychological factors have the greatest influence on purchasing decisions with an average value of 31.91 or 28%. Personal factors also have a significant influence with an average value of 31.60 or 26%. Meanwhile, social and cultural factors each contributed 24% and 22% to purchasing decisions. The frequency distribution shows that the majority of respondents are in the medium category for all factors, but psychological and personal factors have a significant high proportion. With a Cronbach Alpha reliability value of 0.900, this scale is declared very reliable. The Kolmogorov-Smirnov normality test shows that the data is normally distributed, allowing the use of parametric statistical analysis techniques. This study concludes that internal aspects such as motivation, satisfaction and personal financial conditions greatly determine online purchasing decisions. This research provides valuable insight into consumer behavior in the context of online purchasing of Fashion products on Shopee, particularly among high school students.