Pengaruh Digital Marketing dan Ragam Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan di Aplikasi Tokopedia pada Masyarakat Kelurahan Tanjung Rejo Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk kesehatan pada aplikasi Tokopedia pada masyarakat Tanjung Rejo Medan. Penelitian ini menggunakan metode eksploratif. mengukur variabel menggunakan skala likert. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, angket, dan studi dokumentasi. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Tokopedia Medan yang berjumlah 57 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan sampling jenuh atau disebut juga dengan sampling sensus. Mengingat jumlah penduduk yang relatif kecil. pengolahan data menggunakan SPSS versi 23, menggunakan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis melalui analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Pemasaran digital berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kesehatan pada aplikasi Tokopedia di kalangan masyarakat Tanjung Rejo Medan: (2) Variasi produk juga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kesehatan pada masyarakat Tanjung Rejo Medan. Aplikasi Tokopedia; dan (3) Terdapat pengaruh positif signifikan antara pemasaran digital dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk kesehatan di aplikasi Tokopedia secara simultan. The aim of this research was to determine and analyze the effect of digital marketing and product variety on the parchasing decisions of health producis on the Tokopedia application amnong the community of Tanjung Rejo, Medan. This research employed an exploratory method. measuring variables using a Likert scale. Data collection was conducted through interviews, questionnaires, and documentation studies. The population for this research comprised all consumers of PT. Tokopedia Medan, totaling 57 individuals. Sampling was performed using saturated sampling, also known as census sampling. Given the relatively small population size. data processing utilized SPSS version 23, employing descriptive analysis and hypothesis testing through multiple regression analysis. The results indicated that: (1) Digital marketing had a partial effect on purchasing decisions for health products on the Tokopedia application among the community of Tanjung Rejo, Medan: (2) Product varictyalso had a partial effect on purchasing decisions for health products on the Tokopedia application; and (3) There was a significant positive effect between digital marketing and product variety on the purchasing decisions for health products on the Tokopedia application simultaneously