Pengaruh Label Halal dan Strategi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Colis Sakura Collagen (Studi Kasus Kecamatan Medan Belawan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Label Halal dan Strategi Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Colis Sakura Collagen di Kecamatan Medan Belawan. Penelitian bersifat asosiatif dan menggunakan metode purposive sampling dari teknik non-probability sampling. Dengan menggunakan rumus Slovin, jumlah sampel dihitung sebanyak 1.756 responden dengan tingkat kesalahan 10%, sehingga sampel penelitian ini adalah 95 responden. Analisis data dilakukan dengan teknik regresi linier berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa Label Halal dan Strategi Digital Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Colis Sakura Collagen. Nilai adjusted R-squared sebesar 0,781 menunjukkan bahwa 78,1% variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen, sedangkan 21,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang belum diuji. This study aims to determine the effect of halal labeling and digital marketing strategies on purchasing decisions for Colis Sakura Collagen products in Medan Belawan District. The research is associative and uses purposive sampling method from non-probability sampling technique. Using the Slovin formula, the sample size was calculated as 1,756 respondents with an error rate of 10%, so the sample of this study was 95 respondents. Data analysis was carried out using multiple linear regression techniques. The results show that halal labeling and digital marketing strategies have a positive and significant influence on purchasing decisions for Colis Sakura Collagen products. The adjusted Rsquared value of 0.781 indicates that 78.1% of the dependent variable can be explained by the independent variable, while the remaining 21.9% is influenced by other factors that have not been tested.