Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Quality Time Porsea

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara promosi media sosial instagram dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada cafe quality time porsea. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert. Sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung cafe quality time porsea yang berjumlah 97 responden. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uju regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi R2 dengan menggunakan software SPSS version 23. Hasil penelitian menunjukkan variabel promosi media sosial instagram secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung lebih besar dari ttabel (7,015 > 1,9855) dan nilai signifikan 0.000 > 0,05. Dan variabel gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung lebih besar dari ttabel (5,711 > 1,9855) dan nilai signifikan 0.000<0,05. Kemudian variabel promosi media sosial instagram dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung lebih besar dari Ftabel (333.950 > 3,093) dan nilai signifikan 0,000<0,05. Dan nilai Adjusted R Square sebesar 87,4% dan sisanya 12,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the influence between Instagram social media promotion and lifestyle on purchasing decisions in porsea café quality time. Research I is a quantitative research with a causal associative approach. Data collection in this study was carried out through the distribution of questionnaires using the Likert scale. The sample in this study was visitors to Porsea quality time café which amounted to 97 respondents. The analysis method used is a test validity, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, t test, F test, and R2 determination coefficient test using SPSS version 23 software. The results showed that the Instagram social media promotion variable partially had a positive and significant effect on purchase decisions with a calculation greater than the ttable (7.015 > 1.9855) and a significant value of 0.000 > 0.05. And lifestyle variables partially have a positive and significant effect on decisions Purchase decision with a calculation greater than the table (5,711 > 1.9855) and a significant value of 0.000<0.05. Then the variables of social media promotion, instagram and lifestyle simultaneously had a positive and significant effect on the purchase decision with the calculation greater than the table (333,950 > 3.093) and a significant value of 0.000<0.05. And the Adjusted R Square value of 87.4% and the remaining 12.6% was influenced by other variables that were not studied in this study.