Pengaruh Content Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok di Kecamatan Medan Area

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pasa Aplikasi Tiktok Di Kecamatan Medan Area. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui beberapa spekulasi mengenai terdapat atau tidaknya hubungan yang relevan antara dua atau lebih variabel penelitian . Dalam penelitian ini strategi penelitian asosiatif digunakan untuk mengidentifikasi sejauh mana pengaruh variabel X (variabel bebas) yang terdiri atas content marketing (X1), lifestyle(X2) dan terhadap variabel Y yaitu keputusan pembelian (variabel terikat), baik secara parsial maupun simultan . Metode penelitian data di lakukan dengan angket (kuisioner). Populasi dalam penelitian ini adalah Kecamatan Medan Area dengan jumlah 113.179 orang. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Analisis yang digunakan adalah, Analisis deskriptif,Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsu Klasik, Uji Multikolinieritas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Regresi Linear Berganda, Uji Varsial, Uji Simultan, Uji Determinasi. Pada Content Marketing (X1), nilai t-hitung sebesar 4,178 > t-tabel 1,660 dan nilai sig. 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini menjelaskan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Konsumen (Y). Pada Lifestyle (X2), nilai t-hitung sebesar 3.490 > t-tabel 1,660 dan nilai sig. 0,00 < 0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini menjelaskan bahwa Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Konsumen. The purpose of this research is to determine the influence of content marketing and lifestyle on purchasing decisions for the Tiktok application in the Medan Area District. The type of research used is associative research. Associative research is research that aims to determine some speculation regarding whether or not there is a relevant relationship between two or more research variables. In this research, an associative research strategy is used to identify the extent of influence of variable The data research method was carried out using a questionnaire. The population in this study was Medan Area District with a total of 113,179 people. The sample in this study amounted to 100 people. Data processing uses SPSS version 25 software. The analysis used is, descriptive analysis, validity test, reliability test, classical assumption test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression test, variability test, simultaneous test, determination test. In Content Marketing (X1), the t-count value is 4,178 > t-table 1.660 and the sig. 0.000 < 0.05, then H0 is rejected and H1 is accepted. This explains that Content Marketing has a positive and significant effect on Consumer Satisfaction (Y). In Lifestyle (X2), the t-count value is 3.490 > t-table 1.660 and the sig value. 0.00 < 0.05, then H0 is rejected and H1 is accepted. This explains that Lifestyle has a positive and significant effect on Consumer Satisfaction.