Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Merchandise Exo pada Komunitas Exo-L Medan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh positif dan signifikan hedonic shopping value terhadap impulse buying, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh positif dan signifikan shopping lifestyle terhadap impulse buying dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh positif dan signifikan hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying Merchandise EXO pada EXO-L Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah Exo-L yang melakukan pembelian merchandise dan tergabung dalam grup Whatsapp EXO-L Medan yang jumlah populasinya 120 orang. Sampel dalam penelitian sebanyak 120 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan hedonic shopping value terhadap impulse buying, ada pengaruh positif dan signifikan shopping lifestyle terhadap impulse buying dan ada pengaruh positif dan signifikan hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying Merchandise EXO pada EXO-L Medan. The purpose of this research is to determine and analyze the positive and significant influence of hedonic shopping value on impulse buying, to determine and analyze the positive and significant influence of shopping lifestyle on impulse buying and to determine and analyze the positive and significant influence of hedonic shopping value and shopping lifestyle on impulse buying EXO merchandise at EXO-L Medan. The population in this study were Exo-Ls who purchased merchandise and were members of the Medan EXO-L Whatsapp group with a population of 120 people. The sample in the study was 120 people. The data collection technique used in this research was carried out by distributing questionnaires. The analysis techniques used in this research are multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The research results show that there is a positive and significant influence of hedonic shopping value on impulse buying, there is a positive and significant influence of shopping lifestyle on impulse buying and there is a positive and significant influence of hedonic shopping value and shopping lifestyle on impulse buying of EXO merchandise at EXO-L Medan.