Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic pada Generasi Z di Kecamatan Medan Selayang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic pada generasi Z di Kecamatan Medan Selayang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini merupakan generasi Z di Kecamatan Medan Selayang yang berjumlah 95 responden. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi R2 dengan menggunakan software SPSS version 23. Hasil penelitian menunjukkan variabel brand ambassador secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung lebih besar ttabel (2,538 > 1,986) dan nilai signifikan 0,013 < 0,05. Dan variabel brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung lebih besar dari ttabel (11,038 > 1986) dan nilai signifikan 0,000<0,05. Kemudian variabel brand ambassador dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung lebih besar dari Ftabel (93,862 > 3,10) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dan nilai Adjusted R Square sebesar 66,4% dan sisanya 33,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This research aims to determine the influence of brand ambassador and brand image on purchasing decisions for Nature Republic products among generation Z in Medan Selayang District. This research is quantitative research with an associative approach. The sampling technique in this research is purposive sampling technique. The sample in this study was generation Z in Medan Selayang District, totaling 95 respondents. The analytical methods used are validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, t test, F test and R2 coefficient of determination test using SPSS version 23 software. The results of the study show that the brand ambassador variable partially has a positive and significant effect on purchasing decisions with a tcount greater than ttable (2.538 > 1.986) and a significant value of 0.013 < 0.05. And the brand image variable partially has a positive and significant effect on purchasing decisions with tcount greater than ttable (11.038 > 1986) and a significant value of 0.000<0.05. Then the brand ambassador and brand image variables simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions with Fcount greater than Ftable (93.862 > 3.10) and a significant value of 0.000 < 0.05. And the Adjusted R Square value is 66.4% and the remaining 33.6% is influenced by other variables not examined in this research.