Pengaruh Digital Marketing dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Melalui Aplikasi Tiktok (Studi Kasus pada Mahasiswa Hukum Universitas Sumatera Utara)

Abstract

Penelitialn ini bertujualn untuk mengetalhui pengalruh digitall malrketing daln perceived quallity terhaldalp keputusaln pembelialn produk Skintific melallui aplikalsi TikTok (Studi kasus pada Mahasiswa Hukum Universitas Sumatera Utara) baik secara parsial maupun simultan. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 responden yang merupakan mahasiswa Hukum Universitas Sumatera Utara. Kuesioner yang diberikan kepada responden mancakup ukuran yang ditetapkan terkait dengan digital Marketing, perceived Quality dan keputusan pembelian, selain itu juga berbagai pertanyaan demografis. Analisis pada penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 29. Temuan penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun simultan. Studi ini memperkaya penelitian sebelumnya yang mengkaji pengaruh antara digital marketing, perceived quality terhadap keputusan pembelian.