Pengaruh Price, Store Atmosphere dan Facilities Terhadap Minat Beli Ulang Pakaian pada Konsumen Pasar Petisah di Kecamatan Medan Petisah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Price, Store Atmosphere, dan Facilities terhadap minat beli ulang pakaian pada konsumen Pasar Petisah di Kecamatan Medan Petisah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 97 orang dengan kriteria yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian minimal 1 kali dan berdomisili di Kecamatan Medan Petisah. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner kepada responden dengan media bantu yaitu google form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrument, uji asumsi klasik, uji analisis linear berganda, dan uji hipotesis yang masing-masing pengujian dijalankan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan price, store atmosphere, dan facilities berpengaruh terhadap minat beli ulang. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa price berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, store atmosphere bernilai negatif terhadap minat beli ulang, dan facilities berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang pakaian pada konsumen Pasar Petisah di Kecamatan Medan Petisah.