Pengaruh Brand Image, Elektronic Word Of Mouth dan Promosi Menggunakan Aplikasi Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Skincare Camille Beauty pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Islam Sumatera Utara

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image secara parsial terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh electronik word of mouth secara parsial terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh promosi menggunakan aplikasi tik tok secara parsial terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh brand image, electronic word of mouth dan promosi menggunakan aplikasi tik tok secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Skincare Camille Beauty Pada Mahasiswa Universitas Islam Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah 65 mahasiswa Manajemen Stambuk 2020 Universitas Islam Sumatera Utara. Sampel dalam penelitian sebanyak 65 mahasiswa yang dilakukan dengan menggunakan sampel jenuh. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan promosi menggunakan aplikasi tiktok terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image, electronic word of mouth dan promosi menggunakan aplikasi tik tok secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Skincare Camille Beauty Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Islam Sumatera Utara. The purpose of this research is to determine the influence of brand image partially on purchasing decisions, to determine the influence of electronic word of mouth partially on purchasing decisions, to determine the influence of promotions using the Tik Tok application partially on purchasing decisions and to determine the influence of brand image, electronic word of mouth and promotion using the Tik Tok application simultaneously on consumer purchasing decisions for Skincare Camille Beauty among students at the Islamic University of North Sumatra. The population in this study were 65 Stambuk 2020 Management students at the Islamic University of North Sumatra. The sample in the research was 65 students which was carried out using saturated samples. The data collection technique used in this research was carried out by distributing questionnaires. The analysis techniques used in this research are multiple linear regression, partial test (t test), simultaneous significance test (F test) and coefficient of determination. The results of the research show that there is a positive and significant influence of brand image on purchasing decisions, there is a positive and significant influence of electronic word of mouth on purchasing decisions, there is a positive and significant influence of promotion using the Tik Tok application on purchasing decisions and there is a positive and significant influence of brand image, electronic Word of Mouth and promotion using the Tik Tok application simultaneously on consumer purchasing decisions for Camille Beauty Skincare among Management Students at the Islamic University of North Sumatra.