Pengaruh Green Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening pada UMKM di Kota Padangsidimpuan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Umkm di Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini menggunakan variabel bebas : Green Marketing (X1), dan Social Media Marketing (X2), variabel terikat : Keputusan Pembelian (Y) dengan variabel intervening : Minat Beli (Z). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi dengan metode analisis data structural equation modeling-partial least squares (SEM-PLS) dengan menggunakan software SmartPLS. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 134 konsumen dan menggunakan teknik rumus slovin dengan tingkat signifikasi 0,05, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 100 responden yang diambil dari sebagian populasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis bahwa Green marketing (X1) berpengaruh positif terhadap Minat Beli (Z), dengan nilai koefisien (kolom Original Sample) = 0.388, dan signifikan, dengan T-Statistics = 2.786 > 1.96 dan P-Values = 0.006 < 0.05. Social Media Marketing (X2) berpengaruh positif terhadap Minat Beli (Z), dengan nilai koefisien (kolom Original Sample) = 0.396, dan signifikan, dengan T-Statistics = 2.834 > 1.96 dan P-Values = 0.005 < 0.05. Minat Beli (Z) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan nilai koefisien (kolom Original Sample) = 0.607, dan signifikan, dengan T-Statistics = 5.213 > 1.96 dan P-Values = 0.000 < 0.05. This research aims to determine the influence of Green Marketing and Social Media Marketing on purchasing decision with purchase intention as an intervening variable in UMKM in Padangsidimpuan City. This research uses the independent variables: Green Marketing (X1), and Social Media Marketing (X2), the dependent variable: Purchasing Decision (Y) with the intervening variable: Purchase Interest (Z). This research uses quantitative methods, and data collection techniques use questionnaires and observations with the structural equation modeling-partial least squares (SEM-PLS) data analysis method using SmartPLS software. The population in this study was 134 consumers and used the Slovin formula technique with a significance level of 0.05, so the number of samples in this study was 100 respondents taken from art of the population. Based on the results of the hypothesis test, Green marketing (X1) has a positive effect on Purchase Interest (Z), with a coefficient value (Original Sample column) = 0.388, and significant, with T-Statistics = 2.786 > 1.96 and P-Values = 0.006 < 0.05. Social Media Marketing (X2) has a ositive effect on Purchase Interest (Z), with a coefficient value (Original Sample column) = 0.396, and is significant, with T-Statistics = 2.834 > 1.96 and P-Values = 0.005 < 0.05. Purchase Interest (Z) has a positive effect on Purchasing Decision (Y), with a coefficient value (Original Sample column) = 0.607, and is significant, with T-Statistics = 5.213 > 1.96 and P-Values = 0.000 < 0.05.