Pengaruh Digital Marketing, Gaya Hidup dan Tingkat Pendapatan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Dealer Honda PT.Cakra Adi Dharma Bandar Tinggi Sumatera Utara)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari adanya sebuah digital marketing yang dibuat oleh pemilik dealer maupun brand dari masing-masing produk yang dijual, kemudian gaya hidup masyarakat yang ada di sana serta pada tingkat pendapatan masyarakat yang ada di Sumatera Utara terhadap sebuah keputusan pembelian pada produk yang dijual di Dealer Honda Pt.Cakra Adi Dharma Bandar Tinggi Sumatera Utara. Pentingnya sebuah digital marketing untuk menjadi media promosi merupakan hal yang penting dalam memberikan informasi kepada pembeli. Pada gaya hidup yang tinggi tentunya membuat para pembeli untuk membeli sebuah produk dan pada tingkat pendapatan yang tinggi tentunya mampu memberikan pengaruh dalam keputusan sebuah pembelian suatu barang yang ada di suatu tempat. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan bantuan softwere SPSS 27.0 dalam menganalisis dan mengolah data yang sudah didapatkan. Hasil penelitian menunjukkan digital marketing, gaya hidup, tingkat pendapatan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga secara keseluruhan hasil menunjukkan secara simultan keseluruahn variabel memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa banyak faktor yang dapat membuat para konsumen maupun pembeli disana mau untuk membeli produk yang ada di Dealer Honda Pt.Cakra Adi Dharma Bandar Tinggi Sumatera Utara. The purpose of this research is to determine the influence of digital marketing created by the dealer owners or brands of each product sold, as well as the lifestyle of the local community and the income levels of the people in North Sumatra, on the purchasing decisions for products sold at the Honda dealership Pt. Cakra Adi Dharma in Bandar Tinggi, North Sumatra. The importance of digital marketing as a promotional medium is crucial in providing information to buyers. In a high lifestyle, it certainly encourages buyers to purchase a product, and at a high income level, it can significantly influence the decision-making process regarding the purchase of goods available in a particular place. The research method used in this study is quantitative and utilizes SPSS 27.0 software to analyze and process the data that has been obtained. The research results indicate that digital marketing, lifestyle, and income level significantly influence purchasing decisions. Overall, the findings show that all variables have a significant relationship with purchasing decisions simultaneously. This shows that there are many factors that can make consumers and buyers there willing to purchase products at the Honda Dealer Pt. Cakra Adi Dharma in Bandar Tinggi, North Sumatra.