Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific pada Toko Underprice Skincare

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Toko Underprice Skincare, secara parsial dan simultan. Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan asosiatif. Populasi jumlah populasi yang membeli produk skintific di Underprice Skincare sebanyak 2.321 konsumen (Data pembelian pada toko Underprice Skincare tahun 2022 dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria dengan menggunakan metode slovin. Berdasarkan kriteria tersebut, maka sampel penelitian sampel sebesar 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan SPSS.25 Berdasarkan hasil uji t yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dapat disimpulkan bahwa Brand Awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil pengujian Uji F disimpulkan bahwa Celebrity Endorsement dan Brand Awareness berpengaruh secara bersama (simultan) searah positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeli