Pengaruh Storytelling dan Content Marketing terhadap Brand Awareness Program Kerelawanan dalam Organisasi Bakti Milenial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak Storytelling dan Content Marketing terhadap Brand Awareness pada program kerelawanan dalam organisasi Bakti Milenial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori, dengan populasi terdiri dari seluruh relawan yang mengikuti kegiatan pengabdian pada sesi ke-3 sejumlah 119 relawan di Bintan pada tahun 2021 dan sesi ke-4 sejumlah 225 relawan di Labuan Bajo pada tahun 2022. Sampel yang diambil sebanyak 185 relawan dari total populasi 344, dengan menggunakan rumus Slovin. Sumber data utama adalah jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada responden. Peneliti menggunakan teknik analisis SPSS v.25 untuk mengolah data dan menguji pengaruhnya menggunakan skala Likert. Proses penelitian mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji R2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Storytelling memberikan dampak positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, begitu pula dengan Content Marketing. Secara bersama-sama, Storytelling dan Content Marketing secara simultan memberikan dampak positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan memperoleh nilai Adjusted R Square 0,187. This study aims to explore the impact of Storytelling and Content Marketing on Brand Awareness in the volunteer program within the Bakti Milenial organization. The research employs an explanatory quantitative approach, with the population consisting of all volunteers participating in service activities in the 3rd session comprising 119 volunteers in Bintan in 2021 and the 4th session comprising 225 volunteers in Labuan Bajo in 2022. The sample taken consists of 185 volunteers from the total population of 344, calculated using the Slovin formula. The primary data source is the responses from questionnaires distributed to the respondents. The researcher utilized SPSS v.25 analysis techniques to process the data and test their influence using Likert scales. The research process includes validity testing, reliability testing, normality testing, multicollinearity testing, heteroskedasticity testing, multiple linear regression analysis, t-tests, F-tests, and R2 tests. The results indicate that Storytelling has a significant positive impact on Brand Awareness, as does Content Marketing. Together, Storytelling and Content Marketing simultaneously have a significant positive impact on Brand Awareness, obtaining an Adjusted R Square value of 0.187.