Pengaruh Media Social Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Resto Poesaka Boenda Puncak 2000 Kabupaten. Karo

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial media social marketing terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan citra merek terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh secara simultan media social marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Resto Poesaka Boenda Puncak 2000 Kabupaten. Karo Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Resto Poesaka Boenda Puncak 2000 Kec. Tiga Panah, Kabupaten. Karo sebanyak 5.000 pengunjung. Sampel dalam penelitian sebanyak 98 orang yang diambil dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh secara positif dan signifikan media social marketing terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh secara positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian dan ada pengaruh secara positif dan signifikan media social marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Resto Poesaka Boenda Puncak 2000 Kabupaten. Karo Sumatera Utara.