Pengaruh Competitive Advantage dan Brand Experience terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Siswa/I pada Kelas X SMA Negeri 2 Medan)

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh competitive advantage dan brand experience terhadap keputusan pembelian iphone (Studi Kasus Pada Siswa/i Kelas X SMA Negeri 2 Medan). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif jenis asosiatif. Peneliti mengumpulkan data dengan metode nonprobability sampling dengan menggunakan teknik accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel yang secara kebetulan bertemu dengan siapa saja yang bisa peneliti jadikan sebagai sampel. Pengujian data digunakan dengan perangkat lunak SPSS versi 26. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji statistik dan uji hipotesis. Berdasarkan uji hipotesis (Uji t), competitive advantage memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone pada siswa/i kelas X SMA Negeri 2 Medan, dimana nilai thitung 5.174 > ttabel 1.664 dan signifikansi yang dihasilkan sebesar 0,00 < 0,1 maka hipotesis H0 ditolak H1 diterima. Brand experience memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone pada siswa/i kelas X SMA Negeri 2 Medan, dimana nilai thitung 6.344 > ttabel 1.664. maka hipotesis H0 ditolak H2 diterima. Hasil uji simultan (Uji f) competitive advantage dan brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 67.421 > Ftabel 2,37 dan signifikansi Fsig 0,00 < 0,1. The study aims to determine the extent of the influence of competitive advantage and brand experience on iPhone purchase decisions (Case Study on Class X Students of SMA Negeri 2 Medan). The type of research used in this study is associative type quantitative research. Researchers collect data using the nonprobability sampling method using accidental sampling techniques, which are sampling techniques that coincidentally meet anyone who can be used as a sample. Data testing is used with SPSS software version 26. The data analysis techniques used are validity tests, reliability tests, classical assumption tests, statistical tests and hypothesis tests. Based on the hypothesis test (Test t), competitive advantage has a positive and significant influence on the decision to buy iPhone smartphones in students of SMA Negeri 2 Medan, where the value thitung 5.174 > ttabel 1.664 and the resulting significance amounted to 0,00 < 0,1 then the hypothesis H0 rejected H1 is accepted. Brand experience has a positive and significant influence on the decision to purchase an iPhone smartphone for students of SMA Negeri 2 Medan, where the value thitung 6.344 > ttabel 1.664. then the hypothesis H0 rejected H2 is accepted. The results of the simultaneous test (Test f) competitive advantage and brand experience have a positive and significant effect on purchasing decisions with value Fhitung 67.421 > Ftabel 2,37 and significance Fsig 0,00 < 0,1.