Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention Produk Makanan Burger Eat Aja Kota Lubuk Pakam

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Produk Makanan Burger Eat Aja kota Lubuk Pakam.Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah jenis populasi infinite population (populasi tak terbatas) responden, perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikan 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa digital marketing dan brand image secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Berdasarkan pada pengujian koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,74% artinya media Marketing dan Brand Image mempengaruhi Repurchase Intention sebesar 86% dan sisanya 26% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. The purpose of this research is to determine the influence of digital marketing and brand image on repurchase intention for Burger Eat Ajakota Lubuk Pakam food products. This research is associative research. The population in this study is n type of population, unlimited population (unlimited population) of respondents, the sample size calculation uses the Slovin formula with a sample size of 120 respondents. Data collection methods in this research are questionnaires, interviews and literature studies. The data analysis method uses descriptive methods and multiple linear regression analysis with a significance level of 0.05. The results of the F test show that digital marketing dan brand image secara together have a positive and significant influence on the dependent variable, namely purchasing decisions. Based on the coefficient of determination (R2) test, it shows that the Adjusted R Square value is 0.74%, meaning Media Marketing and Brand Image which influences Repurchase Intention by 86% and the remaining 26% can be explained by other factors not examined in this research.