Pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Lestari Bakery Cake & Shop Kota Sidikalang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen Lestari Bakery Cake & Shop. Melalui total 1.230 total konsumen yang tercatat pada tahun 2023/2024, sampel penelitian dalam penelitian ini terdiri dari 92 konsumen yang diperoleh dengan rumus Slovin. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dengan pendekatan asosiatif guna melihat hubungan antar variabel yang diteliti. Alat pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung 2.402 > ttabel 1.986) dengan nilai signifikansi sebesar 0,018 < 0,05, brand image berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian (thitung 9.638 > ttabel 1.986) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 <0,05. Lebih lanjut, secara bersama-sama content marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 129,848 > F tabel 3,10) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Melalui temuan ini, dapat disimpulkan bahwa content marketing dan brand image memiliki peranan yang penting dalam membentuk keputusan pembelian pada konsumen Lestari Bakery Cake & Shop. This study aims to analyze the influence of content marketing and brand image on purchasing decisions among consumers of Lestari Bakery Cake & Shop. Out of a total of 1,230 registered consumers in 2023/2024, the research sample consists of 92 consumers obtained using the Slovin formula. The research method employed in this study is associative research to examine the relationship between the variables under study. Data collection was conducted using questionnaire distribution. The data analysis technique utilized is multiple regression analysis. The results indicate that content marketing significantly influences purchasing decisions (t-value 2.402 > t-table 1.986) with a significance value of 0.018 < 0.05, and brand image significantly influences purchasing decisions (t-value 9.638 > t-table 1.986) with a significance value of 0.000 < 0.05. Furthermore, collectively, content marketing and brand image significantly influence purchasing decisions (F-value 129.848 > F-table 3.10) with a significance value of 0.000 < 0.05. Based on these findings, it can be concluded that content marketing and brand image play significant roles in shaping purchasing decisions among consumers of Lestari Bakery Cake & Shop.