Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention pada Produk The Body Shop (Studi Kasus di Kecamatan Medan Sunggal)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention Pada Produk The Body Shop Studi kasus di kecamatan Medan Sunggal. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 67.483 populasi masyarakat dikecamatan Medan Sunggal dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria dengan menggunakan purposive sampling Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap masyarakat pengguna produk The Body Shop. Metode pengumpulan data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan SPSS.26. Hasil penelitian ini adalah : (1) di dapat persamaan regresi Y = 6,240+ 0,350X1 + 0,621X2 (2) Green Marketing berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention , hal ini ditunjukkan melalui besarnya signifikan 0,05 (0,000 < 0,05) (3) Brand Image berpengaruh positif terhadap Repurchase intention, hal ini ditunjukkan melalui nilai signifikan lebih kecil dari 0,005, 0,000 lebih kecil daripada nilai signifikansi alpha 0,05. (4) Green Marketing dan Brand Image berpengaruh secara bersama (simultan) searah positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, hal ini ditunjukkan melalui besarnya signifikansi 0,000 lebih kecil daripada nilai signifikansi alpha 0,05. The purpose of this research was to determine the effect of Green Marketing and Brand Image on Repurchase Intentfrm for The Body Shop products, with a case study in Medan Sunggal District. The population in this research was 67,483 residents of Medan Sunggal District, and the sampling technique used was purposive sampling based on specific criteria. The type of data used in this research was quantitative data. The data sources used in this research were obtained from questionnaires distributed to users of The Body Shop products. The data collection methods used in this research were primary and secondary data. The data analysis method used multiple linear regression analysis with SPSS 26. The results of this research were: (1) The regression equation Y = 6.240 + 0.350Xl + 0.621X2 was obtained; (2) Green Marketing had a positive effect on Repurchase Intention, as indicated by a significance value of 0.05 (0.000 < 0.05); (3) Brand Image had a positive effect on Repurchase Intention, with a significance value smaller than 0.005, specifically 0.000, which was less than the alpha significance level of 0.05; ( 4) Green Marketing and Brand· Image had a simultaneous positive and significant effect on Repurchase Intention, as indicated by a significance value of 0.000, which was smaller than the alpha significance level of 0.05.