Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic Merek Honda Beat pada PT. Astra Honda Motor Cabang Aksara (Aksara Motor) Medan Sumatera Utara

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic merek Honda Beat pada PT. Astra Honda Motor Cabang Aksara (Aksara Motor). Metode riset yang dilakukan ialah penelitian asosiatif dengan jenis data primer berupa kuesioner dengan sampel sebanyak 163 orang konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat pada PT. Astra Honda Motor Cabang Aksara (Aksara Motor). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat pada PT. Astra Honda Motor Cabang Aksara (Aksara Motor). Secara simultan persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat pada PT. Astra Honda Motor Cabang Aksara (Aksara Motor). This study aims to determine the influence of price perception and product quality on consumer purchase decisions for Honda Beat automatic motorcycles at PT. Astra Honda Motor Akasara Branch (Aksara Motor). The method used is associative research with primary data collected through questionnaires from 163 consumers. The results of this study show that, partially, price perception has a positive and significant effect on the purchase decision of Honda Beat automatic motorcycles at PT. Astra Honda Motor Akasara Branch (Aksara Motor). Product quality also positively and significantly influenced the purchase decision of Honda Beat automatic motorcycles at PT. Astra Honda Motor Akasara Branch (Aksara Motor). Simultaneously, price perception and product quality positively and significantly affect the purchase decision of Honda Beat automatic motorcycles at PT. Astra Honda Motor Akasara Branch (Aksara Motor).