Pengaruh Penggunaan Media Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Sayur Online di Kota Medan

Abstract

Perkembangan internet memberikan pengaruh signifikan pada berbagai bidang salah satunya yaitu bidang pertanian, perkembangan internet memberi dampak pada perubahan aktivitas keputusan pembelian belanja sayur secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1). Karakteristik konsumen dalam pembelian sayur online di Kota Medan. (2). Mengetahui pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian sayur online di Kota Medan. Penentuan sampel ditentukkan dengan menggunakan teknik non-probality sampling,menggunakan rumus Cochran sehingga jumlah sampel yang diperoleh yaitu 97 Responden. Pengumpulan data yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dibuat menggunakan google form yang disebar melalui Direct Masssage Instagram. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dari Penelitian ini menunjukkan : (1) Karakteristik konsumen dalam pembelian sayur online di Kota Medan didominasi oleh perempuan,berstatus sudah menikah, memiliki rentang usia 27-31 tahun, berpendidikan tinggi sarjana (S1), jenis pekerjaan karyawan swasta, memiliki pendapatan kisaran Rp. 4.000.000- Rp. 6.000.000, frekuensi pembelian sayur 2 kali per bulan, jenis sayuran yang banyak diminati sawi putih, media atau aplikasi pembelian sayur online yang banyak digunakan yaitu whatsApp, lama waktu penggunaan media sosial >5 jam/hari. (2). Pada Penelitian ini menyatakan bahwa pengaruh Promosi digital terhadap keputusan pembelian sayur online di Kota Medan yaitu Variabel Instagram Ads (Advertising), Unggahan Instagram, Aplikasi GrabMart, Unggahan Facebook secara parsial, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sayur online. The development of the internet has had a significant influence on various fields, one of which is agriculture, the development of the internet has had an impact on changes in online vegetable purchasing decision activities. This research aims to find out (1). Consumer characteristics in purchasing vegetables online in Medan City. (2). Knowing the influence of digital promotions on online vegetable purchasing decisions in Medan City. The sample was determined using a non-probability sampling technique, using the Cochran formula so that the number of samples obtained was 97 respondents. Data collection was carried out by distributing questionnaires made using a Google form which was distributed via Direct Masssage Instagram. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results of this research show: (1) The characteristics of consumers when purchasing vegetables online in Medan City are dominated by women, married, with an age range of 27-31 years, with a bachelor's degree (S1), private employees, with an income of around Rp. . 4,000,000- Rp. 6,000,000, frequency of purchasing vegetables 2 times per month, the type of vegetable that is in high demand is white mustard greens, the media or online vegetable purchasing application that is widely used is WhatsApp, the length of time using social media is >5 hours/day. (2). This research states that the influence of digital promotion on online vegetable purchasing decisions in Medan City, namely the Instagram Ads (Advertising), Instagram Uploads, GrabMart Application, Facebook Uploads, partially has a positive and significant influence on online vegetable purchase decisions.