Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Awareness terhadap Minat Beli pada Toko Fashion Koaki Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Awareness terhadap Minat Beli pada Toko Fashion Koaki Medan. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang berkunjung di Toko Fashion Koaki Medan pada ( januari 2024 - april 2024 ) yaitu berjumlah 968 orang. Pemilihan sampel pada penelitian ini berdasarkan hitungan yang dikemukakan oleh slovin sehingga sampel yang diperoleh berjumlah 91 responden . pengolahan data dilakukan dengan alat bantu program spss statistic 26. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif. Uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik , uji regresi linear berganda, uji hipotesis,dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada pelanggan. Brand Awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli pada pelanggan. This research aims to determine the influence of Celebrity Endorsement and Brand Awareness on the Purchasing Intention of Fashion Koaki Store Medan. The populasi in this study was customers who visited Fashion Koaki Store Medan on (January 2024 - April 2024) which amounted to 968. The selection of samples in this research was based on the count put forward by slovin so that the sample obtained amounted to 91 respondents. Data processing is carried out with the SPSS Statistical 26 program tool. The data analysis technique used is descriptive statistics. Validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, hypothesis test, and coefficient of determination. The results showed that Celebrity Endorsement has a positive and significant effect on purchasing intention for customers and Brand Awareness has a positive and unsignificant effect on purchasing intention for customers.