Identifikasi Faktor-faktor yang Menentukan Keputusan Konsumen dalam Membeli Minyak Goreng (Studi Kasus : di Desa Lubuk Bunut Kecamatan Hutaraja Tinggi Kabupaten Padang Lawas Sumatera Utara)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Identifikasi Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Minyak Goreng Di Desa Lubuk Bunut Kecamatan Hutaraja Tinggi Kabupaten Padang Lawas. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif. Analisis kuantitatif di lakukan untuk melihat Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Minyak Goreng yaitu Atribut Produk Minyak Goreng, Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologis. Hasil penelitian menunjukkan uji statistik secara simultan (uji f) bahwa variabel atribut produk dan faktor sosial, pribadi, psikologis berpengaruh nyata terhadap keberlanjutan ekonomi. Sedangkan secara uji parsial (uji t) hanya variabel fitur produk yang tidak berpengaruh nyata terhadap menentukan keputusan konsumen dalam membeli minyak goreng. Dari hasil uji statistik menunjukan Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Minyak Goreng Di Desa Lubuk Bunut Kecamatan Hutaraja Tinggi Kabupaten Padang Lawas yang paling berpengaruh yaitu label dan sosial. This study aims to determine the Identification of Factors That Determine Consumer Decisions in Buying Cooking Oil in Lubuk B)!Jut Village, Hutaraja Tinggi District, Padang Lawas Regency. The reseaiilfz method used was quantitative descriptive analysis. Quantitative analysis is carried out to see the Factors That Determine Consumer Decisions in Buying Cooking Oil, namely Cooking Oil Product Attributes, Cultural Factors, Social Factors, Personal Factors, Psychological Factors. The results of the study showed a simultaneous statistical test (f test) that the product attribute variables and social, personal, psychological factors have a significant effect on economic sustainability. While in the partial test (t test) only the product feature variable does not have a significant effect on determining consumer decisions in buying cooking oil. The results of the statistical test showed that the most irif/uential Factors That Determine Consumer Decisions in Buying Cooking Oil in Lubuk Bunut Village, Hutaraja Tinggi District, Padang Lawas Regency were labels and social factors.