Pengaruh E-Marketing Terhadap Minat Wisata Di Pantai Mangrove Kampung Nipah Kecamatan Perbaungan Kabupaten Serdang Bedagai

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh e-marketing (website marketing, social media marketing, content marketing, dan influencer marketing) terhadap minat berwisata pada wisatawan yang berkunjung ke Objek Wisata Pantai Mangrove Kampung Nipah, Kabupaten Serdang Bedagai. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data diperoleh dari sampel 95 orang responden yang merupakan pengunjung Objek Wisata Pantai Mangrove Kampung Nipah. Pengambilan sampel menggunakan teknik hair sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket kuesioner kepada wisatawan yang berkunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, variabel website marketing dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwisata, sedangkan content marketing dan influencer marketing tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat berwisata di Wisata Pantai Mangrove Kampung Nipah, Kecamatan Perbaungan, Serdang Bedagai. This research aims to determine and analyze the impact of e-marketing (website marketing, social media marketing, content marketing, and influencer marketing) on tourists’ interest in visiting the Mangrove Beach Tourism Site in Kampung Nipah, Serdang Bedagai Regency. The research employs a quantitative descriptive method. Data were obtained from a sample of 95 respondents who were visitors to the Mangrove Beach Tourism Site. The sampling technique used was hair sampling. Data collection was done through the distribution of questionnaires to visiting tourists. The results indicate that, both partially and simultaneously, website marketing and social media marketing have a positive and significant impact on tourists’ interest, while content marketing and influencer marketing do not significantly influence tourists’ interest in Mangrove Beach Kampung Nipah, Perbaungan Subdistrict, Serdang Bedagai.