Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Objek Wisata The Kaldera Toba Nomadic Escape

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Promosi Media Sosial dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Kembali pada Objek Wisata The Kaldera Toba Nomadic Escape di Kabupaten Toba. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yang terdiri dari 120 responden yang telah mengunjungi Objek Wisata The Kaldera Toba Nomadic Escape di Kabupaten Toba. Data yang diperoleh menggunakan data primer berupa kuesioner dan dianalisis dengan metode analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS 23. Uji yang dilakukan menunjukkan bahwa promosi media sosial dan daya tarik wisata secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinasi (R²) terhadap Minat Berkunjung Kembali sebesar 0,635 berarti 63,5% dapat dijelaskan oleh promosi media sosial dan daya tarik wisata. Sedangkan sisanya 36,5% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This study aims to determine the effect of Social Media Promotion and Tourism Attraction on Interest in Revisiting The Kaldera Toba Nomadic Escape Tourism Object in Toba Regency. The type of research used in this research is a quantitative approach. The sample in this study used purposive sampling consisting of 120 respondents who had visited The Kaldera Toba Nomadic Escape Attraction in Toba Regency. The data obtained using primary data in the form of questionnaires and analyzed by multiple linear regression analysis methods using the SPSS 23 program. The test conducted shows that social media promotion and tourist attraction partially have a positive and significant effect on return visit interest. The Adjusted R Square value obtained from the test results of the Coefficient of Determination (R²) on Revisit Interest of 0.635 means that 63.5% can be explained by social media promotion and tourist attraction. While the remaining 36.5% can be explained by other factors not examined in this study.