Pengaruh Korean Wave Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Innisfree ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Prima Indonesia)

Abstract

Analisis yang di lakukan bertujuan untuk melihat seberapa jauh fenomena Korean Wave dan Brand Awareness mempengaruhi Minat Beli mahasiswa/i terhadap produk Innisfree. Fokus pada penelitian ini adalah mahasiswa/i program studi Manajemen Universitas Prima Indonesia, dianggap relevan sebagai target pasar. Melalui Program statistik spss akan digunakan untuk mengukur pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Peneliti mengumpulkan data dengan menyebarkan kuesioner menggunakan Google from. Penelitian ini melibatkan mahasiswa program manajemen Universitas Prima Indonesia dengan jumalah sampel terdiri dari preode 2021-2023 yang berjumlah 1.755 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji asumsi klasik, statistik, dan hipotesis digunakan untuk menganalisis data: (1) Korean Wave berpengaruh signifikan dan positif kepada Minat Beli (2) Brand Awareness berpengaruh signifikan dan positif kepada Minat Beli (3) Korean Wave dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh signifikan dan positif kepada Minat Beli . The analysis carried out aims to see how far the Korean Wave phenomenon and Brand Awareness affect students' buying interest in Innisfree products. The focus of this research is students of the management study program at Prima Indonesia University, considered relevant as a target market. Through the spss statistical program will be used to measure the quantitative approach using multiple linear regression methods. Researchers collected data by distributing questionnaires using Google from. This study involved management program students at Prima Indonesia University with a sample size consisting of the 2021-2023 preode, totaling 1,755 respondents. The results showed that the classic assumption, statistical, and hypothesis tests were used to analyze the data: (1) Korean Wave has a significant and positive effect on Purchase Intention (2) Brand Awareness has a significant and positive effect on Purchase Intention (3) Korean Wave and Brand Awareness simultaneously have a significant and positive effect on Purchase Intention..