Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Ambassador Exo Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Siswa Sma Shafiyyatul Amaliah Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada siswa SMA Shafiyyatul Amaliah Medan. Digital marketing dan penggunaan brand ambassador merupakan dua faktor penting yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pemasaran produk yang melibatkan generasi muda. Dalam penelitian ini, digital marketing dianalisis dari aspek promosi online, media sosial, dan iklan digital, sementara brand ambassador dianalisis melalui pengaruh citra selebriti terhadap perilaku pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden siswa SMA Shafiyyatul Amaliah Medan. Hasil analisis menunjukkan bahwa digital marketing dan brand ambassador secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian siswa. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memanfaatkan kekuatan This study aims to determine the effect of digital marketing and brand ambassadors on purchase decisions among students of SMA Shafiyyatul Amaliah Medan. Digital marketing and the use of brand ambassadors are two important factors that can influence consumer behavior, particularly in the context of product marketing involving the younger generation. In this study, digital marketing is analyzed from the aspects of online promotions, social media, and digital advertisements, while the brand ambassador is analyzed through the influence of celebrity image on purchasing behavior. The research method used is a quantitative approach. Data were collected through the distribution of questionnaires to 80 respondents from SMA Shafiyyatul Amaliah Medan. The analysis results show that digital marketing and brand ambassadors significantly influence the purchase decisions of students. These findings have implications for companies in designing more effective marketing strategies by utilizing the power of digital marketing and the influence of celebrities to attract young consumers.