Pengaruh Celebrity Endsorsment Dan Ewom Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Wardah (Studi Kasus Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. Pengaruh Celebrity Endsorsment Dan E-wom Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening pada Produk Wardah (Studi Kasus Kota Medan)”.penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna warda di kota medan,proses pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus hair et al (2014) yang dimana jumlah pernyataan di kali 5 yang di mana jumlah pernyataan berjumlah 41 x5 jadi jumlah sampel nya 205 responden. Teknik Analisis data menggunakan PLS-SEM, yang menggunakan Uji Indirect Effect, Path Coefficients, dan mendapatkan hasil (1) Pengaruh Ewom terhadap Brand image berpengaruh positif dan signifikan dilihat dari (p = 0,000 < 0,05)(2) Electronic Word of Mouth Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian.(3) Celebrity endorsment Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap Brand image(4). Electronic Word of Mouth Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap Brand image.(5) Brand image Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian.(6) Celebrity endorsment Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand image,(7) Electronic Word of Mouth Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand image. This study aims to determine and analyze. The effect of Celebrity Endsorsment and E-wom on Gen Z Purchasing Decisions with Brand image as an Intervening Variable on Wardah Products (Case Study of Medan City) “. the research used in this research is quantitative with an associative approach. the population in this study were all warda users in Medan City, the sampling process in this study used the Hair et al (2014) formula where the number of statements is multiplied by 5 where the number of statements is 41 x5 so the sample size is 205 respondents. The data analysis technique uses PLS-SEM, which uses the Indirect Effect Test, Path Coefficients, and gets the results (1) The effect of Ewom on Brand image has a positive and significant effect seen from (p = 0.000 <0.05) (2) Electronic Word of Mouth has a Positive and Significant Effect on Purchasing Decisions. (3) Celebrity endorsement has a Positive and Significant Effect on Brand image (4). Electronic Word of Mouth has a Positive and Significant Effect on Brand image. (5) Brand image has a Positive and Significant Effect on Purchasing Decisions. (6) Celebrity endorsement has a Positive and Significant Effect on Purchasing Decisions through Brand image, (7) Electronic Word of Mouth has a Positive and Significant Effect on Purchasing Decisions through Brand image.