Pengaruh Product Placement Dan Brand Awareness Kopiko Dalam Drama Korea Terhadap Minat Beli Gen Z Di Kec. Medan Selayang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Product Placement dan Brand Awareness kopiko dalam drama korea terhadap Minat Beli Gen Z di Kec. Medan Selayang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah 28.662 orang. Dengan sampel penelitian dengan menggunakan rumus slovin berjumlah 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan program SPSS 25. Dengan hasil penelitian. (1) Product Placement, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,001) < dari 0,05 dan thitung (3.388) > dibandingkan ttabel (1,984), (2) Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,009) < 0,05 dan thitung (2.652) dibandingkan ttabel (1.984), (3) bahwa Product Placement dan Brand Awareness secara simultan adalah signifikan terhadap Minat Beli dapat dilihat Fhitung (13.369) > Ftabel (3,09) dan tingkat signifikansinya (0,000) < 0,05. This study aims to test the effect of Product Placement and Brand Awareness Kopiko in Korean dramas on Gen Z Purchase Interest in Medan Selayang District. This study uses a quantitative method with an associative approach. The population in this study was 28,662 people. With a research sample using the Slovin formula totaling 100 respondents. The data analysis technique used multiple linear regression with the SPSS 25 program. With the results of the study. (1) Product Placement, has a positive and significant effect on Purchase Interest. This can be seen from the significant value (0.001) < from 0.05 and t-count (3.388) > compared to t-table (1.984), (2) Brand Awareness has a positive and significant effect on Purchase Interest. This can be seen from the significant value (0.009) < 0.05 and t-count (2.652) compared to t-table (1.984), (3) that Product Placement and Brand Awareness simultaneously are significant to Purchase Interest can be seen from F-count (13.369) > F-table (3.09) and the level of significance (0.000) < 0.05.