Pengaruh Pemasaran Digital, Word Of Mouth, Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ucok Durian Medan

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi informasi pada era digital sekarang ini, mengharuskan para pelaku usaha untuk mengikuti perkembangan zaman. Sehingga dapat memenangkan persaingan terhadap perusahaan lainnya atau usaha mikro kecil menengah (UMKM). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui “Pengaruh Pemasaran Digital, Word of Mouth, Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ucok Durian Medan”. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh antara dua variabel atau lebih. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Ucok Durian Medan dengan total sampel sebanyak 96 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS 22. Berdasarkan hasil Uji t diperoleh bahwa Pemasaran Digital, Word of Mouth, Brand Image dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Pada Uji Koefisien Determinasi (R2) dapat dilihat bahwa nilai yang diperoleh Adjusted R Square yaitu 79,2%. Maka Kesimpulan dari penelitian ini adalah secara simultan Pemasaran Digital, Word of Mouth, Brand Image dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Ucok Durian Medan. The rapid development of information technology in the current digital era requires business actors to keep up with the times. So that they can win the competition against other companies or micro, small and medium enterprises (MSMEs). The purpose of this study is to determine "The Influence of Digital Marketing, Word of Mouth, Brand Image and Price on Purchasing Decisions of Ucok Durian Medan". This study uses a quantitative research method with the aim of analyzing the influence between two or more variables. The sample in this study was Ucok Durian Medan consumers with a total sample of 96 respondents. Data analysis in this study used SPSS 22. Based on the results of the t-test, it was obtained that Digital Marketing, Word of Mouth, Brand Image and Price had a positive and significant effect on Purchasing Decisions. In the Determination Coefficient Test (R2) it can be seen that the value obtained by Adjusted R Square is 79.2%. So the conclusion of this study is that simultaneously Digital Marketing, Word of Mouth, Brand Image and Price have a positive and significant effect on Purchasing Decisions of Ucok Durian Medan.