Pengaruh Brand Image Dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Skintific Pada Konsumen Milenial Toko Underprice Skincare Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Image dan Promotion mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Skintific Pada Konsumen Milenial Toko Underprice Skincare Medan. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Sunscreen Skintific di Underprice Skincare Medan sebanyak 315 konsumen. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 76 responden dengan metode purposive sampling, pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi liniear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 23 (Statistic Product and Services Solution) for windows. Data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data dan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen yaitu Brand Image dan Promotion terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Variabel Brand Image diperoleh nilai t adalah 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (3.088 > 1.992) dengan tingkat signifikasi 0,003 < 0,05 dan untuk variabel Promotion diperoleh nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (7.101 > 1.992) dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan Brand Image dan Promotion berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Skintific Pada Konsumen Milenial Toko Underprice Skincare Medan. Uji F diperoleh nilai 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (26.556 > 3,122), dengan hipotesis diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X1) dan variabel Promotion (X2) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). This study aims to determine whether Brand Image and Promotion have an influence on Purchasing Decisions for Skintific Sunscreen Products for Millennial Consumers Store Underprice Skincare Medan. The population used in this study were 315 consumers of Skintific Sunscreen at Underprice Skincare Medan. This study used a sample of 76 respondents with purposive sampling method, hypothesis testing in this study using statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, F test, t test, and coefficient of determination (R2) using SPSS 23 (Statistic Product and Services Solution) software for windows. The research data comes from primary data and the data collection process and uses a questionnaire. The results showed that there was a relationship between the independent variables, namely Brand Image and Promotion on the dependent variable, namely Purchasing Decisions. The Brand Image variable obtained t value is 𝑡𝑐𝑜𝑢𝑛𝑡 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑙𝑒 (3.088> 1.992) with a significance level of 0.003 <0.05 and for the Promotion variable obtained 𝑡𝑐𝑜𝑢𝑛𝑡 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑙𝑒 (7.101> 1.992) with a significance level of 0.000 <0.05 so it can be concluded that Brand Image and Promotion have a significant positive effect on Purchasing Decisions for Skintific Sunscreen Products for Millennial Consumers at Underprice Skincare Medan. The F test obtained the value 𝐹𝑐𝑜𝑢𝑛𝑡 > 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑙𝑒 (26,556> 3,122), with the hypothesis accepted so that it can be concluded that the Brand Image variable (X1) and the Promotion variable (X2) simultaneously affect the Purchasing Decision (Y).