Pengaruh Viral Marketing Dan Neuromarketing Terhadap Keputusan Pembelian Cromboloni Roti’o Di Cabang Manhattan Square Medan

Abstract

Adanya terjadi perubahan transformasi marketing ke digital marketing, hal ini yang membuat pelaku bisnis terus berinovasi buat konten promosi yang menarik, dengan tujuan banyak menarik konsumen dan jangkauan yang luaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian (2) pengaruh Neuromarketing terhadap Keputusan Pembelian (3) menguji pengaruh Viral Marketing dan Neuromarketing pada keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Dengan menyebarkan angket kuesioner kepada 100 responden Cromboloni Roti’O Di Cabang Manhattan Square Medan .Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Dengan hasil penelitian.(1)Viral Marketing (X1) Memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dibuktikan thitung > t Tabel (6.575 >1.983) dan nilai signifikan(sig)(0.000< 0.05) Neuromarketing(X2) Memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) t-hitung > t Tabel (6.575 >1.983) dan nilai signifikan(sig)(0.000< 0.05). Viral Marketing (X1) Neuromarketing (X2) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dibuktikan f- hitung sebesar , 167.832 dan nilai f- tabel 2,386 dan Nilai signifikansi 0,000, lebih kecil dari alpha 0,050. Here is a change in the transformation of marketing to digital marketing, this is what makes business people continue to innovate to create attractive promotional content, with the aim of attracting many consumers and a wide range.This study aims to determine: (1) the effect of Viral Marketing on purchasing decisions (2) the effect of Neuromarketing on purchasing decisions (3) testing the effect of Viral Marketing and Neuromarketing on purchasing decisions. The research method used in this research is quantitative with an associative approach. By distributing questionnaires to 100 respondents of Cromboloni Roti’O at Manhattan Square Medan Branch. Data analysis techniques using multiple linear regression. With the results of the study. (1)Viral Marketing (X1) has a positive and significant influence on purchasing decisions (Y) as evidenced by value t-table (6.575> 1.983) and a significant value (sig) (0.000 <0.05) Neuromarketing(X2) has a positive and significant influence on purchasing decisions (Y)t-value > t-table (6.575> 1.983) and a significant value (sig) (0.000 <0.05). Viral marketing (X1) Neuromarketing (X2) together (simultaneously) has a positive and significant effect on Purchasing decisions. Proven f- value of, 167.832 and the value of f- table 2.386 and a significance value of 0.000, smaller than alpha 0.050.